Nel 2009, il cestino di una spesa tipo -che mette a confronto le stesse marche in vari punti vendita- costa il 3,6% in meno. E' la prima volta che accade da 21 anni, rileva l'Organizzazione dei consumatori e utenti OCU, e ciò significa che, nella stessa città, un nucleo può risparmiare in media 1.700 euro l'anno se sfrutta i marchi dei distributori, 1.130 euro se compra beni col marchio del produttore. L'indagine ha considerato i prezzi di 147.502 articoli venduti in 910 strutture di 53 città.