La crisi economica ha inciso sul valore dei marchi mondiali. Tuttavia, l'ultimo studio di Business Week and Intrebrand evidenzia che i maggiori conservano i primi posti in classifica, forti del loro ancoraggio nella mente dei consumatori. Tra i primi quattro entra in gioco anche il fatto che anche i loro diretti concorrenti hanno perso un bel po' di terreno. Così, il numero quattro, General Electric, pur avendo subito una perdita del 10% di valore, mantiene la sua postazione. Nella top-ten, le aziende Usa predominano con otto posti come l'anno scorso. Coca Cola, IBM, Microsoft, GE, McDonald's, Google, Intel, Disney. Spettacolare l'incremento di Google (+25%), salito dal decimo al settimo posto. Anche Amazon vanta un +22% e Apple +12%. Tra le europee, bene la spagnola Zara con +14% e Nestlé +13%. Gli statunitensi sono però anche ben rappresentati nella parte dei perdenti; valga per gli istituti finanziari (-49%) o Morgan Stanley (-26%). Una grossa scivolata l'accusano anche Harley Davidson (-43%) e soprattutto il gruppo bancario svizzero UBS che ha perso il 50% del valore.