L'Antitrust ha giudicato ingannevole la campagna pubblicitaria di Sky per la promozione dell'offerta 'tutto Sky a 29,90 euro al mese per tre mesi ed in piu' i mondiali Fifa sono inclusi'. La mancanza di una piena trasparenza su costi ulteriori e vincoli contrattuali hanno portato ad una sanzione da 100mila euro.
La segnalazione era arrivata all'Antitrust dalla concorrente Rti (Mediaset) che ha accusato Sky anche di 'pubblicita' comparativa illecita'. L'Antitrust spiega infatti che il riferimento a 'chi ti offre solo calcio' negli spot di Sky, con un accenno quindi a offerte di pay-tv concorrenti, secondo Rti poteva dare 'una rappresentazione parziale, non veritiera e denigratore dei servizi del concorrente', nel caso Mediaset Premium. Tesi non condivisa dall'Antitrust, che ha letto nel messaggio pubblicitario di Sky sono una contrapposizione 'in chiave ironica' con lo 'stereotipo delle televisioni a pagamento focalizzate pressoche' esclusivamente sulla trasmissione di eventi calcistici'. Cosa che esclude 'la possibilita' di ravvisare sia profili di comparazione con il servizio offerto da Rti sia profili denigratori'.