Questo prodotto è 'fatto da un umano'. La corsa per un logo senza intelligenza artificiale

Organizzazioni di tutto il mondo sono impegnate in una corsa contro il tempo per sviluppare un'etichetta universalmente riconosciuta per i prodotti e i servizi "creati dall'uomo", nell'ambito della crescente opposizione all'uso dell'intelligenza artificiale.

Dichiarazioni come "Orgogliosamente umano", "Creato dall'uomo" e "Senza IA" stanno comparendo in film, materiale pubblicitario, libri e siti web.

Si tratta di una risposta ai timori che posti di lavoro o intere professioni vengano spazzati via da un'ondata di automazione basata sull'intelligenza artificiale.

La BBC News ha contato almeno otto diverse iniziative che hanno cercato di creare un'etichetta in grado di ottenere lo stesso riconoscimento globale del logo "Fair Trade" per i prodotti realizzati in modo etico.

Ma con così tante etichette concorrenti, oltre alla confusione sulla definizione di "senza IA", gli esperti affermano che i consumatori rischiano di essere disorientati a meno che non si raggiunga un accordo su uno standard unico.

"L'intelligenza artificiale sta creando una profonda trasformazione e le diverse definizioni di ciò che è 'creato dall'uomo' stanno confondendo i consumatori", afferma la dottoressa Amna Khan, esperta di consumi presso la Manchester Metropolitan University.

"Una definizione universale è essenziale per costruire fiducia, chiarezza e sicurezza", ha dichiarato alla BBC News.

Aziende e organizzazioni non profit del Regno Unito, dell'Australia e degli Stati Uniti hanno lanciato etichette e timbri.

Il movimento per la creazione di sistemi di certificazione senza intelligenza artificiale fa seguito all'utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale generativa per sostituire il lavoro e la creatività umana in una vasta gamma di settori, tra cui moda, pubblicità, editoria, servizio clienti e musica.

Tra le organizzazioni che stanno cercando di ideare queste etichette figurano sia aziende che organizzazioni non profit, con sede nel Regno Unito, in Australia e negli Stati Uniti.

Come funzionano le certificazioni

Alcune etichette, come no-ai-icon.com, ai-free.io e notbyai.fyi, possono essere scaricate da chiunque gratuitamente o a pagamento, senza particolari controlli o addirittura senza alcun controllo.

Altri sistemi, come aifreecert, richiedono un pagamento e prevedono un rigoroso processo di verifica per stabilire se un prodotto utilizza o meno l'intelligenza artificiale. Gli auditor si avvalgono di analisti professionisti e software di rilevamento dell'IA.

Ma gli esperti di intelligenza artificiale affermano che convincere le industrie a concordare su cosa si possa realmente considerare "creato dall'uomo" si rivelerà complicato, dato che l'IA è integrata in così tanti strumenti di uso quotidiano.

"L'intelligenza artificiale è ormai così onnipresente e integrata in diverse piattaforme e servizi che è davvero complicato stabilire cosa significhi 'senza IA'", afferma Sasha Luccioni, ricercatrice nel campo dell'IA.

"Da un punto di vista tecnico, è difficile da implementare. Credo che l'IA sia uno spettro e che abbiamo bisogno di sistemi di certificazione più completi, piuttosto che di un approccio binario tra IA e non-IA", ha affermato.

Generativa senza IA

Alcuni ritengono che il limite debba essere posto all'uso dell'intelligenza artificiale generativa, ovvero i chatbot che creano testo, codice, musica o video su suggerimento umano.

Nei titoli di coda del thriller Heretic, con Hugh Grant, uscito nel 2024, i produttori hanno inserito una nota in cui si legge: "Nessuna intelligenza artificiale generativa è stata utilizzata nella realizzazione di questo film".

La società di distribuzione cinematografica The Mise en scène Company ha fatto propria questa idea e recentemente ha aggiunto la dicitura "Nessuna intelligenza artificiale è stata utilizzata" al poster del suo ultimo film, scritto, diretto e montato in gran parte da una sola persona.

Il distributore ha inoltre pubblicato online una propria classificazione, nella speranza che altri operatori del settore la seguano.

"Sosteniamo il settore dell'IA e pensiamo che questo sia un momento entusiasmante, ma crediamo che, a causa dei contenuti generati dall'IA, i contenuti creati dall'uomo acquisiscano un valore economico maggiore e vogliamo sfruttare questa tendenza", afferma il CEO Paul Yates.

Disruption dell'IA

Il settore artistico è particolarmente ricco di prodotti realizzati con l'intelligenza artificiale e sembra essere attualmente al centro delle proteste contro il suo utilizzo.

Libri e film interi vengono realizzati con l'intelligenza artificiale in tempi molto più rapidi ed economici rispetto ai metodi tradizionali.

La casa di produzione cinematografica di Bollywood Itelliflicks è specializzata nella realizzazione di film con l'intelligenza artificiale e ne va fiera.

Ma a volte i prodotti che si basano sull'intelligenza artificiale non lo specificano chiaramente ai consumatori.

È quanto accaduto l'anno scorso con la band virale Velvet Sundown , che si è rivelata essere interamente composta da intelligenza artificiale.

In un altro ambito dell'industria editoriale, il colosso Faber and Faber ha iniziato ad apporre il marchio "Scritto da un essere umano" su alcuni dei suoi libri.

L'autrice Sarah Hall ha richiesto che il francobollo fosse aggiunto al suo romanzo Helm. Hall ha anche descritto il furto di proprietà intellettuale dei libri utilizzati per addestrare modelli di intelligenza artificiale come un "furto creativo su vasta scala".

Faber, tuttavia, non ha specificato come classifica i libri "scritti da esseri umani" né quali controlli effettua per garantire che non venga utilizzata l'intelligenza artificiale.

L'azienda britannica Books by People concorda sulla necessità di uno standard affidabile per la divulgazione della paternità umana.

"Gli editori si trovano a dover affrontare un nuovo scenario in cui i libri possono essere prodotti in pochi minuti anziché in mesi o anni, e i lettori non possono più essere certi se un libro rifletta un'esperienza umana o sia una mera imitazione meccanica", afferma la cofondatrice Esme Dennys.

La società ha stretto accordi con cinque case editrici e ha apposto il suo primo marchio sul libro Telenova, uscito a novembre.

Books by People addebita agli editori un costo e richiede loro di compilare questionari sulle proprie pratiche e sulle modalità di selezione degli autori. L'azienda controlla inoltre periodicamente campioni di libri per verificare la presenza di scrittura artificiale.

In Australia, la società concorrente Proudly Human utilizza un sistema simile, ma ancora più rigoroso, per garantire che gli autori non utilizzino l'intelligenza artificiale generativa. I loro revisori effettuano controlli in ogni fase della pubblicazione, compresa la verifica di eventuali modifiche apportate dal manoscritto all'edizione ebook.

L'azienda si appresta ad annunciare collaborazioni con alcune importanti case editrici e prevede di espandersi anche nei settori della musica, della fotografia, del cinema e dell'animazione.

Il CEO dell'azienda, Alan Finkel, afferma che sistemi come il suo sono vitali perché i tentativi del settore di analizzare ed etichettare i contenuti come creati con l'intelligenza artificiale sono falliti.

"È necessaria una certificazione di 'origine umana', ma l'autocertificazione non è sufficiente, quindi abbiamo un processo di verifica completo per assicurarci che si tratti effettivamente di materiale di origine umana", ha affermato.

(Joe Tidy su BBC del 16/03/2026)