La prudenza entra nel carrello della spesa. 78% acquista promozioni

Acquisti più frequenti ma con carrelli più piccoli, maggiore attenzione a prezzi e promozioni per far fronte alle difficoltà economiche e una fedeltà sempre meno scontata a insegne e brand.

A fotografare il cambiamento delle abitudini di acquisto delle famiglie italiane sono i dati di YouGov Shopper.

Nonostante un miglioramento rispetto allo scorso anno, il 39% delle famiglie si considera ancora in difficoltà finanziaria, contro una media europea del 32%, con le preoccupazioni economiche che si confermano al primo posto tra le principali paure degli italiani.

La prudenza entra così nel carrello della spesa: quasi otto Consumatori su dieci (78%) dichiarano di voler acquistare maggiormente prodotti in promozione, il 59% è attento ai prezzi e il 57% punta a ridurre la spesa per i prodotti di largo Consumo. Solo poco più di un terzo acquista ciò che veramente gli piace.

Ma è soprattutto il modo di fare la spesa a cambiare. Nell’ultimo anno la frequenza d’acquisto è aumentata del 4,2%, superando in media le quattro visite a settimana, mentre lo scontrino medio è diminuito del 2%, attestandosi a circa 21,3 euro, e il numero di prodotti acquistati per visita è sceso del 3,2%, a 11,7 unità.

I dati mostrano italiani meno fedeli alle abitudini: in media ogni famiglia visita 9,2 insegne diverse nell’arco di un anno. Il supermercato si conferma il formato più resiliente, mentre rallenta la corsa del discount e l'online conserva ancora un importante potenziale di sviluppo.

(Radiocor)