Pubblicita' e segno dei tempi

Per anni, la fascia d'età 14-49 anni è stata la pietra miliare della pubblicità in televisione. Quello, il target cui mirava gran parte dei programmatori e dei pubblicitari. Quello, il non plus ultra di spettatori -i più pronti a spendere. Ma il monolite oggi è in bilico: IP Deutschland, che vende pubblicità al gruppo RTL, a Vox e N-Tv, lo sta sgretolando. Nelle sue quote e nei listini IP ha inserito il nuovo target, la fascia 20-59 anni. Sono loro a essere decisivi, sostiene; lo impone il cambiamento demografico e la società che invecchia. Quella che sulle prime può apparire una notizia marginale, sta invece creando movimento nel mondo della pubblicità, che discute di adolescenti e della loro paghetta, meno preziosa di ieri. E con prudenza le tv affiancheranno le due fasce di pubblico (14-49 anni e 20-59). Con un occhio già rivolto ai 65-69, consci che i pensionati se la passano meglio dei quindicenni. Per lo meno a soldi.