Il reparto giocattoli è ancora pieno di pregiudizi di genere. Come orientarsi durante le feste
I genitori di tutto il mondo hanno iniziato a confrontarsi con le liste di Natale scritte dai loro figli. Ma acquistare i regali giusti per i bambini può sembrare un campo minato, con una lista di scelte e fattori da considerare in continua crescita. In tutto questo, incombe la questione del marketing di genere.Il marketing di genere si riferisce alla suddivisione dei prodotti di mercato in categorie di genere restrittive. Si verifica quando i professionisti del marketing utilizzano le "quattro P del marketing" (prodotto, prezzo, distribuzione, promozione), ma con un'enfasi sulle differenze di genere.
Sebbene il marketing di genere raggiunga tutti noi, è particolarmente pronunciato nei mercati per bambini e può contribuire a consolidare le disuguaglianze di genere fin dalla giovane età.
Le opinioni su questo tipo di marketing stanno cambiando rapidamente, con le persone sempre più alla ricerca di prodotti inclusivi in ??termini di genere. E a ragione, poiché è stato dimostrato che il marketing di genere influenza gli interessi dei bambini e potenzialmente ne limita le aspirazioni .
La scatola dei giocattoli rosa e blu
I giocattoli sono fondamentali per lo sviluppo e l'apprendimento dei bambini . Li aiutano a esprimere le proprie emozioni e a immaginare mondi diversi dal proprio.
Ma le narrazioni di genere insite nei giocattoli possono instillare determinate convinzioni e comportamenti fin dalla tenera età. Dagli orsacchiotti alle biciclette, la codifica a colori viene utilizzata per suggerire che alcuni giocattoli sono "da maschi" e altri "da femmine".
Prendiamo ad esempio le bambole. Barbie, con i suoi capelli lucenti e il corpo sottile e statuario, è stata a lungo criticata per aver imposto ideali di bellezza irrealistici alle bambine. Le bambole incoraggiano anche un gioco che enfatizza la cura e l'igiene personale, il che, a sua volta, focalizza l'attenzione delle bambine sul loro aspetto e sulla loro capacità di prendersi cura di loro stesse.
Al contrario, le action figure vengono commercializzate come distinte dalle bambole e come "genere appropriato" per i ragazzi . I loro corpi sproporzionati a forma di V ritraggono fisici grandi e muscolosi come norma per gli uomini. E sono spesso abbinate ad accessori come pistole e spade, inquadrando sottilmente l'avventura e la violenza come attributi maschili, che i ragazzi potrebbero cercare di emulare .
Anche giocattoli apparentemente "neutri" come i Lego sono caduti nella tana del Bianconiglio rosa e blu. Il mondo blu di Lego City incoraggia l'avventura e l'eroismo attraverso ruoli come poliziotti e pompieri. Al contrario, il mondo rosa di Heartlake City è tutto cibo, svago e divertimento.
Questi esempi riflettono una più ampia "pinkificazione" dei giocattoli STEM , in cui bambole fashion e attrezzature da laboratorio in plastica rosa vengono presentate come "scienza per ragazze".
Studiose femministe e altri critici sostengono da tempo che bambine e bambini dovrebbero poter esplorare liberamente la propria identità senza aspettative di genere, e i giocattoli ne fanno parte.
Queste preoccupazioni si sono fuse in gruppi che sostengono giocattoli neutri dal punto di vista del genere, come Let Toys Be Toys , Pink Stinks e Play Unlimited .
De-genderizzare il mercato dei giocattoli
La nostra recente ricerca evidenzia come il marketing sia un potente agente di socializzazione di genere e analizza come le aziende di giocattoli possano abbracciare la de-genderizzazione .
Nella sua forma più elementare, questo potrebbe consistere nel progettare giocattoli neutri dal punto di vista del genere, adatti a tutti i bambini.
Un altro aspetto da considerare è la fissazione di prezzi neutri rispetto al genere: stabilire prezzi equi, anziché perpetuare la “ tassa rosa ”.
Gli addetti al marketing dovrebbero inoltre rappresentare interessi diversi e inclusivi nelle pubblicità, mostrando sia bambini che bambine che giocano con tutti i tipi di giocattoli.
Nel 2023, la campagna " Progettato con orgoglio per i più piccoli " di Hasbro ritraeva sia ragazzi che ragazze giocare insieme con le pistole Nerf, un giocattolo storicamente destinato ai ragazzi. Lo spot fu ampiamente elogiato e costituì un precedente per il mercato dei giocattoli, che avrebbe potuto superare i rigidi vincoli di genere.
Nel 2021, Lego si è impegnata a eliminare i pregiudizi di genere dai suoi giocattoli, non etichettando più nessuno dei suoi prodotti come "per bambine" o "per bambini", e non consentendo la ricerca di prodotti basata sul genere sul suo sito web .
Ad oggi, tuttavia, il produttore non ha delineato alcuna modifica specifica apportata ai suoi prodotti per eliminare i pregiudizi di genere. Inoltre, la homepage di Lego Australia attualmente indirizza i consumatori alle categorie " Giocattoli fantastici per ragazzi " e "Giocattoli fantasy", "Animali e natura" e "Narratori" per ragazze .
Per i genitori a casa
Anche gli adulti consapevoli, diffidenti nei confronti dei giocattoli e del marketing sessualmente discriminatorio, hanno un ruolo da svolgere. I genitori, ad esempio, possono avere conversazioni aperte e sincere con i propri figli per aiutarli a decifrare i messaggi di genere presenti nei giocattoli.
E quando si tratta di acquisti natalizi, potrebbe valere la pena di saltare le liste dei giocattoli "premiati" e puntare su marchi più locali e artigianali, che tendono a essere fonti migliori di giocattoli gender-neutral.
È anche importante prestare attenzione ai messaggi di falso empowerment femminile nel "femminilismo" . Mettere kit scientifici rosa sotto l'albero di Natale non contribuirà a rafforzare l' emancipazione delle giovani ragazze .
I bambini sono curiosi, fantasiosi e liberi: i giocattoli con cui giocano dovrebbero rispecchiare queste loro caratteristiche.
(Sadaf Sagheer - Marketing Academic, RMIT University -, Lauren Gurrieri - Associate Professor in Marketing, Director Centre for Organisations and Social Change, RMIT University -, Torgeir Aleti - Senior Lecturer in Marketing, RMIT University - su The Conversation del 10/12/2025)
ADUC è indipendente
Nessun finanziamento pubblico né pubblicità. Solo le donazioni ci rendono liberi.
Sostienici →
Potrebbe interessarti