Con la crisi, i francesi comprano con maggiore consapevolezza

Il desiderio di consumo è stato mortificato dalla crisi? Un tema cogente per le imprese desiderose di riprendere il largo. Secondo lo studio annuale di TNS Sofres per l'agenzia pubblicitaria Autralie, il 43% dei francesi dichiara di non aver voglia di spendere per il puro piacere. E' un aumento dell'11% su un anno fa.
Il minor desiderio di superfluo ha un aspetto paradossale: un anno fa, quando la crisi cominciava a fare sentire i suoi effetti, i francesi interpellati avevano il morale sotto i piedi; oggi, l'ottimismo è risalito, soprattutto per quanto attiene alla situazione personale -oltre tutto, il numero di persone che dichiarano d'avere i mezzi per spendere è salito di 9 punti al 35%. "Per la prima volta, la voglia di comprare non è più legata al morale o al reddito", constata Vincent Leclabart dell'agenzia Australie. Qualcosa è cambiato nel modo di consumare. Per esempio, il numero di persone che si dicono indifferenti alle marche raggiunge il 59%, contro il 39% che ancora ci tiene. Oppure, il 74% è infastidito dalla pubblictà. E per il 63% fare la spesa è una seccatura.