Dove la pubblicità è gradita e dove no

Per la prima volta, la Federazione mondiale degli annunciatori (FMA) ha incaricato l'Istituto Nielsen di sondare 25.500 consumatori, suddivisi in 50 mercati diversi, sulla funzione che attribuiscono al messaggio pubblicitario. Senza sorpresa. il sondaggio mostra che in America latina, nell'Asia-Pacifico, in Africa e Medio Oriente la pubblicità piace. Essa è tanto più gradita quanto più è percepita come la via d'accesso al consumo, assimilabile al benessere, e quindi diventa una guida a un mondo che si apre al consumatore. Meno scontate, invece, le reazioni positive dei britannici e nordmericani: l'indagine di Nielsen risale a maggio, quindi  nel bel mezzo della crisi, eppure lo sguardo di quei consumatori era ancorato alla cultura del liberalismo e dell'economia di mercato, al cui interno la pubblicità ha un ruolo importante. I più critici sono decisamente i consumatori dell'Europa occidentale, in testa Francia e Germania. Soprattutto la Francia, che pure è la meno esposta alla pressione pubblicitaria.