Prodotti 'verdi' soprattutto come status symbol

Perché l'auto ibrida Toyota Prius gode di tanto successo sebbene costi più delle vetture convenzionali simili? Il quesito ha indotto i ricercatori di due università Usa e della Rotterdam School of Management a studiare i motivi che presiedono agli acquisti ecologici (Going Green to Be Seen). Risultato? Il presunto altruismo -spendere di più per salvare l'ambiente- in realtà avrebbe un sottofondo egoistico, ossia il desiderio di farsi belli agli occhi altrui. Lo studio si è avvalso di una serie di test sottoposti a studenti divisi per gruppi, e in uno è emerso chiaramente che chi acquista "verde" si scarica la coscienza e tende ad agire in modo meno responsabile in altre occasioni. Gli psicologi lo chiamano licensing effect: chi agisce correttamente dal punto di vista ecologico o sociale pensa di essersi comprato il diritto di concedersi qualche peccattuccio in altri campi.