Pubblicita' inutile: il 70% degli italiani decide cosa acquistar in negozio

Raggiungere il consumatore direttamente nei punti vendita, attraverso tecnologie di ultima generazione come avvisi interattivi, videoposter, schermi elettronici o messaggi personalizzati che arrivano sul cellulare via bluetooth: si chiama 'digital signage' e promette di essere la nuova frontiera della pubblicita' ma per ora in Italia sono solo un centinaio le imprese che adottano queste nuove tecnologie.
Il dato emerge da una ricerca realizzata dalla School of Management del Politecnico di Milano, che ha censito 50 di queste aziende. I risultati sono stati diffusi al convegno inaugurale di Viscom Visual Communication, manifestazione della comunicazione visiva che ha aperto oggi a Fieramilano e proseguira' fino al 15 novembre.
'Da anni molte ricerche - spiega il coordinatore dello studio Giuliano Noci, ordinario di marketing al Politecnico - evidenziano che il 70% degli italiani decide la marca del prodotto da acquistare davanti agli scaffali e il 54% si farebbe aiutare nella scelta da queste nuove forme di pubblicita' digitale'.