Stili di consumo e catene di distribuzione: ad ognuno la propria insegna

Marketing & Trade ha analizzato la clientela delle diverse catene di distribuzione ricavandone degli ideal-tipo a seconda degli sytili di consumo. Viene fuori cosi' che i consumatori critici (o quelli sicuri di se') preferiscono fare la spesa all'Esselunga, non disdegnando, pero', di sperimentare altri canali. Chi vive il consumo come divertimento invece di preferenza va alla Coop. Altre categorie: chi vuole risparmiare (che va al discount Lidl), chi cerca relazioni (anziani che preferiscono negozi o piccoli supermercati sotto casa), e gli indifferenti (soprattitto giovani che spesso cambiano punto vendita e che effettuano acquisti soprattutto per se stessi).