Il concetto di marchio e' variabile passando da Est a Ovest

Che cos'e' un marchio? In Europa occidentale e' un termine chiaro, come dimostra "Eurobrand 2007": il telefonino Nokia; il contratto con Vodafone, Telefonica o Orange; gli articoli di lusso di Louis Vuitton; un'auto Mercedes o Bmw; il conto presso Deutsche Bank o la britannica Hsbc -tutti ai primi posti per valore e notorieta'. Nell'Europa orientale le cose cambiano. Solo l'azienda slovena di elettrodomestici Gorenje si piazza bene, mentre in tre nuovi Paesi Ue -Romania, R.Ceca, Ungheria- il maggior valore di mercato va al gioco d'azzardo monopolizzato. Il fatto e' che in questi, e altri Paesi dell'Est, molte aziende appartengono alle grandi societa' occidentali, poco propense a cedere fette di potere.