La crisi non frena la pubblicita' nel 2008: boom di Internet
U.E. - ITALIA
Gli investimenti pubblicitari nel primo quadrimestre dell'anno hanno raggiunto i 3.060 milioni con una variazione del +2,1% sul corrispondente periodo del 2007.
A livello di settori sono in calo gli Alimentari (-3,7%) e l'Automobile (-2,5%), mentre crescono le Telecomunicazioni (+11,1%) e l'Abbigliamento (+13,2%).
Secondo la consueta indagine Nielsen Media, i primi sei Top Spender del periodo sono, nell'ordine: Wind, Vodafone, Unilever, Ferrero, P&G e Volkswagen.
Nel dettaglio, l'analisi Nielsen Media Research per mezzo evidenzia un aumento della Televisione del +1,7% nei quattro mesi e del +1,2% sul singolo mese di aprile 2008. Sono diminuiti dall'inizio dell'anno gli investimenti degli Alimentari (-1,2%) e delle Bevande/Alcolici (-6,5%), ma sono cresciuti quelli delle Automobili (+4,7%) e delle Tlc (+13,4%).
La Stampa, nel suo complesso, segna il -0,5%.
I Quotidiani a pagamento registrano il -1,8% sul periodo cumulato con la Commerciale Nazionale a -6,8%, la Locale a +6,5% e la Rubricata/Di Servizio a +1,6%. Tra i settori, sono negativi gli investimenti delle Automobili (-25,5% sul quadrimestre, ma +10,9% sul mese) e della Finanza/Assicurazioni (-11,4% sul quadrimestre e -13,1% sul mese), mentre e' sempre positivo il trend dell'Abbigliamento (+30,7% sul quadrimestre e + 28,8% sul mese).
I Periodici nel quadrimestre (rilevazione a fascicoli omogenei) crescono del +1,4%, con i settimanali a +2,1% e i mensili a +0,8%.
La Radio da gennaio fa registrare un aumento del +7,9% con importanti incrementi sui settori: Distribuzione, Finanza/Assicurazioni, Alimentari e Tlc. L'Outdoor mette a segno una crescita del +9,2%, mentre il Cinema ha ancora segno negativo. Continua, anche se a tassi decrescenti, la corsa di Internet che fa registrare sul progressivo ad aprile il +28,5%.
Da gennaio 2008, con i dati storici relativi a tutto il 2007, Nielsen Media Research rileva le Cards. La raccolta sulle cartoline pubblicitarie nei primi quattro mesi del 2008 e' stata di 2 milioni di euro, l'80% in piu' del 2007.
Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sui Quotidiani Free/Pay Press e sulle Tv satellitari. Per City, Leggo, Metro, 24 Minuti ed EPolis la raccolta complessiva e' di 45,1 milioni di euro. Per i canali Sky Sport 1, Sky Cinema 1, Sky Cinema 3, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Fox Crime e National Geographic supera i 38 milioni di euro.
A livello di settori sono in calo gli Alimentari (-3,7%) e l'Automobile (-2,5%), mentre crescono le Telecomunicazioni (+11,1%) e l'Abbigliamento (+13,2%).
Secondo la consueta indagine Nielsen Media, i primi sei Top Spender del periodo sono, nell'ordine: Wind, Vodafone, Unilever, Ferrero, P&G e Volkswagen.
Nel dettaglio, l'analisi Nielsen Media Research per mezzo evidenzia un aumento della Televisione del +1,7% nei quattro mesi e del +1,2% sul singolo mese di aprile 2008. Sono diminuiti dall'inizio dell'anno gli investimenti degli Alimentari (-1,2%) e delle Bevande/Alcolici (-6,5%), ma sono cresciuti quelli delle Automobili (+4,7%) e delle Tlc (+13,4%).
La Stampa, nel suo complesso, segna il -0,5%.
I Quotidiani a pagamento registrano il -1,8% sul periodo cumulato con la Commerciale Nazionale a -6,8%, la Locale a +6,5% e la Rubricata/Di Servizio a +1,6%. Tra i settori, sono negativi gli investimenti delle Automobili (-25,5% sul quadrimestre, ma +10,9% sul mese) e della Finanza/Assicurazioni (-11,4% sul quadrimestre e -13,1% sul mese), mentre e' sempre positivo il trend dell'Abbigliamento (+30,7% sul quadrimestre e + 28,8% sul mese).
I Periodici nel quadrimestre (rilevazione a fascicoli omogenei) crescono del +1,4%, con i settimanali a +2,1% e i mensili a +0,8%.
La Radio da gennaio fa registrare un aumento del +7,9% con importanti incrementi sui settori: Distribuzione, Finanza/Assicurazioni, Alimentari e Tlc. L'Outdoor mette a segno una crescita del +9,2%, mentre il Cinema ha ancora segno negativo. Continua, anche se a tassi decrescenti, la corsa di Internet che fa registrare sul progressivo ad aprile il +28,5%.
Da gennaio 2008, con i dati storici relativi a tutto il 2007, Nielsen Media Research rileva le Cards. La raccolta sulle cartoline pubblicitarie nei primi quattro mesi del 2008 e' stata di 2 milioni di euro, l'80% in piu' del 2007.
Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sui Quotidiani Free/Pay Press e sulle Tv satellitari. Per City, Leggo, Metro, 24 Minuti ed EPolis la raccolta complessiva e' di 45,1 milioni di euro. Per i canali Sky Sport 1, Sky Cinema 1, Sky Cinema 3, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Fox Crime e National Geographic supera i 38 milioni di euro.
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