Italia. Nuova campagna sulle droghe di Mtv

Dopo la campagna sull'ectasy (2000) Mtv torna ad affrontare l'argomento mettendo in onda, a partire dal 18 luglio e per tutta l'estate, una nuova campagna di sensibilizzazione verso la droga. Sulla diffusa certezza del "posso smettere quando voglio" che Mtv ha voluto basare la comunicazione della nuova campagna Free Your Mind: Drugs.
Punto di partenza di questa nuova iniziativa sono stati i risultati di una ricerca sull'uso delle droghe da parte dei giovani condotta questa primavera da Mtv Lab, il laboratorio di Mtv sui giovani, e dal successo riscosso dalle tre puntate speciali, condotte da Camila Raznovich, "DrugLine", durante le quali moltissimi ragazzi hanno "reso pubblici" i loro dubbi, interrogativi e perplessita' sulla droga, confermando da una parte gli allarmanti risultati della ricerca e, dall'altra, il riconoscimento di Mtv come luogo tra i piu' adatti a soddisfare il loro desiderio, che si trasforma spesso in esigenza, di poterne parlare liberamente e di essere informati senza pero' essere giudicati.
Tra i dati piu' allarmanti emersi sia da Drugline che dalla ricerca, condotta su 300 giovani di tutta Italia: l'eta' sempre piu' bassa dei consumatori di stupefacenti, il fatto che l'uso di droghe e' considerato "socializzante", la diffusione (il 60% del campione lo fa) dei mix di droghe diverse e alcool, e l'idea che assumere droghe non crea dipendenza.
Lo spot sara' trasmesso a partire dal 18 luglio e per tutta l'estate, il concetto espresso e' infatti proprio quello del falso movimento: un ragazzo esce dal bagno di una discoteca ma invece di andare verso la pista si ritrova nel bagno, con intorno le persone di prima. Ci prova di nuovo ma niente, e' ancora li', nello stesso posto e continua a vedere la stessa scena... ripetitivita' e claustrofobia, smarrimento e incredulita'... E alla fine, sul viso del ragazzo, una scritta: "il 68% di chi fa uso di droghe crede di poterne uscire".