La pubblicita' partecipativa

Nike ed Apple hanno creato una comunita' di adepti della gara podistica ai quattro angoli del globo. Il corridore, la cui scarpa e' dotata di un chip, registra i parametri del percorso sul suo iPOd mentre ascolta la musica che gli piace. All'arrivo, scarica i suoi risultati sul sito Nike. Poi puo' organizzarsi con altri sportivi, scambiare tragitti, scaricare una nuova selezione musicale... Questo sito comunitario, premiato a Cannes al Festival internazionale della pubblicita', dimostra come i marchi cerchino sempre piu' di coinvolgere il consumatore, di renderlo partecipe di un'esperienza. Con Internet e i nuovi media, la "pubblicita' partecipativa" prende una nuova dimensione e guadagna d'importanza.