Pubblicita' ingannevole. Antitrust condanna Happydent e Vivident

L'Antitrust ha deliberato di irrogare a Perfetti Van Melle Italia una sanzione amministrativa pecuniaria di 150.000 euro e a Perfetti Van Melle una sanzione amministrativa pecuniaria di 30.000 euro per pratica commerciale scorretta in relazione ai prodotti Happydent-Vivident-Daygum-Mentos-Chewing gum allo xilitolo. E' quanto si legge nel bollettino dell'Autorita' diffuso oggi in relazione al "Regolamento sulle procedure istruttorie in materia di pubblicita' ingannevole e comparativa, pratiche commerciali scorrette, clausole vessatorie". In particolare l'Autorithy rileva che "i chewing gum vengono presentati, anzitutto, come idonei a garantire l'igiene orale e dentale mediante il loro accostamento allo spazzolino da denti ed alle diverse occasioni nelle quali questo dovrebbe essere normalmente utilizzato, nonche' ad arrecare, anche in virtu' del contenuto di xilitolo e calcio posseduto, svariati benefici per i denti e l'intero cavo orale attraverso l'utilizzo di specifici claim salutistici nonche' di immagini e suggestioni collegate all'ambito medico-odontoiatrico". Il procedimento concerne il comportamento posto in essere dai professionisti nel corso del periodo 2011-2012 e consistente nell'intensa diffusione su numerosi supporti media di messaggi promozionali incentrati sul tema dell'igiene dentale relativi ad alcuni chewing gum in confetti o lastrine, quali: a) Happydent white complete, b) Vivident Xylit (nelle distinte versioni Green mint e White ), c) Daygum Protex (come tale e anche nelle distinte versioni Herbs white con aloe vera e Strawberry Juice), d) Daygum XP e, infine, e) Mentos - pure white.