Usa/Gb. Anni '80: compagnie del tabacco preoccupate per l’avanzare delle altre droghe

Negli anni '80 alcune compagnie del tabacco inglesi e americane, preoccupate di perdere appeal rispetto ai giovani per l'avanzare del consumo delle altre droghe, quali cannabis, eroina, cocaina, inalanti, ecc., cercarono di rendere piu' accattivanti i loro marchi, dando una immagine piu' trasgressiva del fumo. Scriveva nel 1985 un responsabile del BAT (British America Tabacco) "Dobbiamo trovare un modo per soddisfare la voglia di ribellione dei ragazzi e coprire anche questa fetta di mercato. Oggi le sigarette e la pipa richiamano ad immagini del passato".
Una ricerca commissionata dal BAT nel lontano 1970 e venuta alla luce ora, mostra i commenti dei ricercatori dell'epoca, i quali si compiacevano del fatalismo dei ragazzi sulle conseguenze del fumo per la salute, e suggerivano alle compagnie di enfatizzare, nelle campagne pubblicitarie, la ribellione all'autorita' e alle regole.