Il consumatore secondo il pubblicitario: e' finita l'era del tutto e subito

Maurice Lévy presiede il quarto gruppo mondiale della pubblicita'. Mentre il suo mandato sta per finire, nel 2011, deve affrontare una crisi senza precedenti. Rispondendo alle domande di Le Monde sostiene che in tempi di crisi le aziende dovrebbero continuare a investire in pubblicita' per non perdere il treno della ripresa, e puntare su contenuti rassicuranti. In quanto ai consumatori, pensa che se per trent'anni e' prevalsa l'idea del "tutto e subito", ora si sta entrando nell'era del No. "No, non posso avere tutto". No, non me lo posso permettere". Il sistema basato sull'accumulo non funziona piu' poiche' gli individui, le aziende, i poteri pubblici, la societa' in generale non ne hanno piu' i mezzi e devono fare delle scelte. Il consumo usa e getta appartiene al passato, oggi prevale la tendenza al consumo piu' selettivo, che si basa sulla nozione di durata.