I figli dell'era digitale impongono i loro ritmi all'industria elettronica

Passano circa sei ore al mese a discutere via messaggeria istantanea; si fanno amici virtuali nelle reti sociali; s'informano e criticano abbondantemente online e sono un bersaglio ambito dalla pubblicita'. Sono i giovani dai 13 ai 25 anni, i nati con le nuove tecnologie e dai comportamenti inediti. Questi "consumatori di domani influenzano il marketing di oggi", dice Florence Hermelin dell'agenzia interattiva SixandCo che, in parternariato con Microsoft Advertising, ha studiato i "nati nell'era digitale". Una prima conclusione e' che sono molto attenti a costruire le loro reti -non per dire solo "io sono", ma anche "io appartengo". I digital natives raggiungono i gruppi su Facebook per rivendicare le diverse posizioni e, secondo SixandCo, e' un'opportunita' per i marchi federare i consumatori che le sostengono. Purche' si ricordino che i giovani non conoscono le mezze misure: adorano o disprezzano. Inoltre impongono "nuove posizioni relazionali". In Internet, il geek (affascinato dalla tecnologia) e il taccagno sono re. C'e' crisi e quindi bisogna fare di piu' con meno. Di qui l'importanza dello scambio. Anziche' rifiutare la societa' dei consumi, vogliono delle contropartite -partecipazione a concorsi o eventi; spazi comunicativi; riduzioni di prezzo.