In tempo di crisi i consumatori rivedono l'importanza dei marchi

Con la crisi, anche un gesto abituale come comprare lo shampoo ha importanza. Il consumatore si chiede: "Che utilita' ha questo prodotto? Ho fatto una buona scelta?". Ma soprattutto: "Il prezzo e' giusto?" Il Centro di ricerca per lo studio e l'osservazione delle condizioni di vita (Credoc) ha condotto un sondaggio sul tema. Risultato: solo il prezzo del caffe' "equo e solidale" e quello della Logan di Renault-Dacia appaiono giustificati. E se l'80% del campione considera "giusto" i prezzi delle marche dei distributori (MDD), il 70% trova ingiustificati quelli dei grandi marchi. Poiche' oggi il consumatore evita il superfluo ed e' piu' attento ai prezzi, rifiuta soprattutto l'eccessiva pubblicita' che nulla aggiunge al prodotto. In questo contesto guadagnano terreno i MDD, di solito il 25% meno cari a parita' di valore, tanto che nella grande distribuzione il 33% degli acquisti e' MDD, contro il 17% del 1993.