UK - Vietate le pubblicità di Zara per modelle così magre da sembrare malate
EUROPA
Due spot pubblicitari del marchio di moda Zara sono stati vietati perché ritraevano modelle dall'aspetto "tanto magre da sembrare malate".
L'Advertising Standards Authority (ASA) ha affermato che le ombre e un'acconciatura con chignon tirato indietro facevano apparire una modella "smunta", mentre la posa e il taglio basso di una maglietta in un'altra immagine mostravano le clavicole "sporgenti" della modella.
L'organismo di controllo ha stabilito che le pubblicità "irresponsabili" non devono più apparire nella loro forma attuale e che Zara deve garantire che tutte le sue immagini siano state "preparate in modo responsabile".
Zara ha rimosso le pubblicità e ha affermato che entrambe le modelle in questione erano dotate di certificazione medica che attestava che erano in buona salute al momento dello scatto delle foto.
Le due pubblicità vietate erano apparse in precedenza sull'app e sul sito web del rivenditore in una serie di immagini che mostravano abiti indossati e non indossati dalle modelle.
In una pubblicità veniva pubblicizzato un abito corto e le ombre in feltro ASA venivano utilizzate per far sembrare le gambe delle modelle "notevolmente sottili".
Ha anche affermato che la posizione della parte superiore delle sue braccia e delle articolazioni dei gomiti la faceva sembrare "sproporzionata".
'Clavicole sporgenti'
L'altra pubblicità vietata riguardava una maglietta e si diceva che la modella fosse in una posizione tale che le clavicole "sporgenti" diventassero il "punto focale" della pubblicità.
L'ASA ha indagato su altre due pubblicità di Zara, ma nessuna delle due è stata vietata.
Zara ha deciso di rimuovere tutte le immagini segnalate e ha affermato di non aver ricevuto reclami diretti.
Il rivenditore ha dichiarato all'ASA che nessuna delle immagini è stata modificata, a parte "piccole modifiche all'illuminazione e alla colorazione".
Ha aggiunto di aver seguito le raccomandazioni di un rapporto intitolato "Fashioning a Healthy Future", pubblicato nel 2007 dall'indagine britannica "Model Health Inquiry".
Zara ha dichiarato di aver rispettato specificamente la terza raccomandazione di tale rapporto, secondo cui le modelle "dovrebbero fornire un certificato medico attestante la loro buona salute, rilasciato da medici esperti nel riconoscimento dei disturbi alimentari".
Ciò avviene dopo che all'inizio di quest'anno sono state vietate le pubblicità di altri rivenditori perché ritenute troppo magre.
A luglio, una pubblicità della Marks & Spencer è stata vietata perché la modella appariva "malata di magrezza".
L' ASA ha affermato che la posa della modella e la scelta dell'abbigliamento, tra cui "grandi scarpe a punta" che mettevano in risalto "la snellezza delle sue gambe", hanno reso la pubblicità "irresponsabile".
All'inizio di quest'anno, anche il rivenditore Next aveva vietato la pubblicità di jeans skinny blu.
L'ASA ha affermato che la pubblicità enfatizzava la magrezza delle gambe della modella utilizzando angolazioni di ripresa diverse e l'ha ritenuta "irresponsabile".
Next ha dichiarato di non essere d'accordo con la decisione dell'ente di controllo della pubblicità e ha affermato che la modella, pur essendo snella, aveva un "fisico sano e tonico".
Il divieto di pubblicità The Next ha spinto i lettori della BBC a chiedersi perché non siano vietate le pubblicità che mostrano modelle dall'aspetto sovrappeso .
(Charlotte Edwards su Bbc del 06/08/2025)
L'Advertising Standards Authority (ASA) ha affermato che le ombre e un'acconciatura con chignon tirato indietro facevano apparire una modella "smunta", mentre la posa e il taglio basso di una maglietta in un'altra immagine mostravano le clavicole "sporgenti" della modella.
L'organismo di controllo ha stabilito che le pubblicità "irresponsabili" non devono più apparire nella loro forma attuale e che Zara deve garantire che tutte le sue immagini siano state "preparate in modo responsabile".
Zara ha rimosso le pubblicità e ha affermato che entrambe le modelle in questione erano dotate di certificazione medica che attestava che erano in buona salute al momento dello scatto delle foto.
Le due pubblicità vietate erano apparse in precedenza sull'app e sul sito web del rivenditore in una serie di immagini che mostravano abiti indossati e non indossati dalle modelle.
In una pubblicità veniva pubblicizzato un abito corto e le ombre in feltro ASA venivano utilizzate per far sembrare le gambe delle modelle "notevolmente sottili".
Ha anche affermato che la posizione della parte superiore delle sue braccia e delle articolazioni dei gomiti la faceva sembrare "sproporzionata".
'Clavicole sporgenti'
L'altra pubblicità vietata riguardava una maglietta e si diceva che la modella fosse in una posizione tale che le clavicole "sporgenti" diventassero il "punto focale" della pubblicità.
L'ASA ha indagato su altre due pubblicità di Zara, ma nessuna delle due è stata vietata.
Zara ha deciso di rimuovere tutte le immagini segnalate e ha affermato di non aver ricevuto reclami diretti.
Il rivenditore ha dichiarato all'ASA che nessuna delle immagini è stata modificata, a parte "piccole modifiche all'illuminazione e alla colorazione".
Ha aggiunto di aver seguito le raccomandazioni di un rapporto intitolato "Fashioning a Healthy Future", pubblicato nel 2007 dall'indagine britannica "Model Health Inquiry".
Zara ha dichiarato di aver rispettato specificamente la terza raccomandazione di tale rapporto, secondo cui le modelle "dovrebbero fornire un certificato medico attestante la loro buona salute, rilasciato da medici esperti nel riconoscimento dei disturbi alimentari".
Ciò avviene dopo che all'inizio di quest'anno sono state vietate le pubblicità di altri rivenditori perché ritenute troppo magre.
A luglio, una pubblicità della Marks & Spencer è stata vietata perché la modella appariva "malata di magrezza".
L' ASA ha affermato che la posa della modella e la scelta dell'abbigliamento, tra cui "grandi scarpe a punta" che mettevano in risalto "la snellezza delle sue gambe", hanno reso la pubblicità "irresponsabile".
All'inizio di quest'anno, anche il rivenditore Next aveva vietato la pubblicità di jeans skinny blu.
L'ASA ha affermato che la pubblicità enfatizzava la magrezza delle gambe della modella utilizzando angolazioni di ripresa diverse e l'ha ritenuta "irresponsabile".
Next ha dichiarato di non essere d'accordo con la decisione dell'ente di controllo della pubblicità e ha affermato che la modella, pur essendo snella, aveva un "fisico sano e tonico".
Il divieto di pubblicità The Next ha spinto i lettori della BBC a chiedersi perché non siano vietate le pubblicità che mostrano modelle dall'aspetto sovrappeso .
(Charlotte Edwards su Bbc del 06/08/2025)
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